Смысловая галлюцинация. Как стать продавцом бетонных идей? | БизнесБеседы - выпуск 6
Забудьте про глянцевые буклеты и пустые слоганы. В новом выпуске «Бизнес-бесед» Яна Синицкая, сооснователь агентства «Том Йорки», разрушает миф о том, что брендинг это просто красивая картинка. Для её команды это инструмент выживания в мире, где просто «продавать квартиры» уже недостаточно. Они берут безликие жилые комплексы и вдыхают в них жизнь, превращая квадратные метры в истории, которые действительно хочется купить. Яна откровенно рассказывает, как название агентства связано с «Чёрным зеркалом» и почему вариант «Боб Йорки» остался в истории как курьёз. Но за иронией скрывается серьёзный разговор о природе успеха. Оказывается, главный актив предпринимателя — это не обороты, а способность спокойно спать ночью и находить время для семьи. Яна признаётся: её психика не знает режима «офлайн», работа для неё — способ укротить тревогу и сохранить контроль над реальностью. Путь агентства начался с "офиса" в кофейне и дружеского рукопожатия с подругой, которая взяла на себя продажи. Этот тандем прошёл через все круги ада стартапа: от странных наймов до болезненного кризиса, когда за один месяц ушли пять человек. Этот опыт научил Яну главному — увольнение не предательство, а часть бизнес-процесса. Теперь она предпочитает работать с профи, а не со студентами, хотя преподавание в вузе осталось для неё способом держать руку на пульсе поколений. В выпуске много практической магии для B2B. Почему контекстная реклама бессильна перед узкой аудиторией застройщиков? Как ребрендинг клиники «Лично» помог людям полюбить свои истории, а не просто поправить здоровье? И зачем вообще вступать в «Опору России», если можно просто делать своё дело? Яна уверена: в эпоху информационного шума выживает тот, кто умеет говорить просто, честно и лично. Слушайте, чтобы понять, как соединить ценности профессионала с жёсткими требованиями рынка и при этом не потерять человеческое лицо. 00:00:00 В этом выпуске 00:00:55 Гость выпуска: Яна Синицкая 00:02:17 Что такое брендинг? 00:03:42 Черное зеркало Radiohead 00:06:54 Маркетинг это медленный бизнес 00:08:57 На море работать невозможно 00:12:01 Предпринимательство от скуки 00:14:04 Когда ты дома, ты не отдыхаешь 00:15:08 Мы не понимали что мы делаем 00:16:55 Сначала мы брали странных людей 00:23:05 Преподавание это прокачка 00:26:20 В чем разница поколений? 00:29:15 Ты нанимаешь не человека, а функцию 00:31:46 Главный план - не упасть! 00:32:51 Сообщества это не про меня 00:34:03 Что дает Опора России? 00:36:30 Расширяйте узнаваемость! 00:40:06 Бизнес это не про баланс 00:43:13 Мне важно чтоб были амбиции 00:46:46 Как делить деньги? 00:50:00 Открыть бизнес это уже сложная ситуация 00:52:26 План Б, если всё сломается 00:54:12 Успешный успех? 00:56:19 Много зависит от самого продукта 01:03:08 Маркетинг это ассоциации 01:06:08 Где можно продавать? ► Ведущая подкаста - Марина Кушнарёва. Директор Юридической компании «КОДЕКС» • Сайт: https://кодекс72.рф/ • ВКонтакте: https://vk.com/uk_kodeks • RUTUBE: https://rutube.ru/channel/32346220/ ► Герой подкаста - Яна Синицкая, сооснователь агентства «Том Йорки» • Сайт: https://tomyorky.ru/ • ВКонтакте: https://vk.com/tom_yorky • Telegram: https://t.me/tomyorky ► Подкаст снят при поддержке Тюменского регионального отделения «ОПОРА РОССИИ» • Сайт: https://72opora.ru/ • ВКонтакте: https://vk.com/opora72 • Telegram: https://t.me/opora72 • TenChat: https://tenchat.ru/opora72 ► Подкаст снят студией beinvideo • Сайт: https://beinvideo.ru/ • ВКонтакте: https://vk.ru/beinvideo • Telegram: https://t.me/beinvideoproduction Наш подкаст- это откровенный разговор о предпринимательстве как о личном пути. Мы говорим не только о деньгах и стратегиях, а о том, что остается за кадром: о внутренних проблемах, выгорании, сложном выборе и о том, как совмещать бизнес с жизнью. Подписывайтесь на «БизнесБеседы». Впереди — больше честных историй людей, которые создают экономику своими руками. Подкаст на других ресурсах: • Telegram: https://t.me/bizbeseda72 • ВКонтакте: https://vk.com/bbcast • VK видео: https://vkvideo.ru/@bbcast • MAX: https://vk.cc/cUStPu • Дзен: https://dzen.ru/bbcast • RUTUBE: https://rutube.ru/channel/48750151/ • YouTube: https://www.youtube.com/@bizbeseda72 • Mave: https://bbcast.mave.digital #БизнесБеседы #Бизнес #подкаст #тюмень #предпринимательство #своёдело #характер #инсайт #развитиебизнеса #пустькцели #трудности #потери #опыт #businessConversations #business #podcast #Tyumen #entrepreneurship #yourbusiness #character #insight #businessdevelopment #goal #success #loss #experience #мотивация #успех #маркетинг #брендинг #застройщик #недвижимость #квартиры #креатив #дизайн #опыт #деньги
Забудьте про глянцевые буклеты и пустые слоганы. В новом выпуске «Бизнес-бесед» Яна Синицкая, сооснователь агентства «Том Йорки», разрушает миф о том, что брендинг это просто красивая картинка. Для её команды это инструмент выживания в мире, где просто «продавать квартиры» уже недостаточно. Они берут безликие жилые комплексы и вдыхают в них жизнь, превращая квадратные метры в истории, которые действительно хочется купить. Яна откровенно рассказывает, как название агентства связано с «Чёрным зеркалом» и почему вариант «Боб Йорки» остался в истории как курьёз. Но за иронией скрывается серьёзный разговор о природе успеха. Оказывается, главный актив предпринимателя — это не обороты, а способность спокойно спать ночью и находить время для семьи. Яна признаётся: её психика не знает режима «офлайн», работа для неё — способ укротить тревогу и сохранить контроль над реальностью. Путь агентства начался с "офиса" в кофейне и дружеского рукопожатия с подругой, которая взяла на себя продажи. Этот тандем прошёл через все круги ада стартапа: от странных наймов до болезненного кризиса, когда за один месяц ушли пять человек. Этот опыт научил Яну главному — увольнение не предательство, а часть бизнес-процесса. Теперь она предпочитает работать с профи, а не со студентами, хотя преподавание в вузе осталось для неё способом держать руку на пульсе поколений. В выпуске много практической магии для B2B. Почему контекстная реклама бессильна перед узкой аудиторией застройщиков? Как ребрендинг клиники «Лично» помог людям полюбить свои истории, а не просто поправить здоровье? И зачем вообще вступать в «Опору России», если можно просто делать своё дело? Яна уверена: в эпоху информационного шума выживает тот, кто умеет говорить просто, честно и лично. Слушайте, чтобы понять, как соединить ценности профессионала с жёсткими требованиями рынка и при этом не потерять человеческое лицо. 00:00:00 В этом выпуске 00:00:55 Гость выпуска: Яна Синицкая 00:02:17 Что такое брендинг? 00:03:42 Черное зеркало Radiohead 00:06:54 Маркетинг это медленный бизнес 00:08:57 На море работать невозможно 00:12:01 Предпринимательство от скуки 00:14:04 Когда ты дома, ты не отдыхаешь 00:15:08 Мы не понимали что мы делаем 00:16:55 Сначала мы брали странных людей 00:23:05 Преподавание это прокачка 00:26:20 В чем разница поколений? 00:29:15 Ты нанимаешь не человека, а функцию 00:31:46 Главный план - не упасть! 00:32:51 Сообщества это не про меня 00:34:03 Что дает Опора России? 00:36:30 Расширяйте узнаваемость! 00:40:06 Бизнес это не про баланс 00:43:13 Мне важно чтоб были амбиции 00:46:46 Как делить деньги? 00:50:00 Открыть бизнес это уже сложная ситуация 00:52:26 План Б, если всё сломается 00:54:12 Успешный успех? 00:56:19 Много зависит от самого продукта 01:03:08 Маркетинг это ассоциации 01:06:08 Где можно продавать? ► Ведущая подкаста - Марина Кушнарёва. Директор Юридической компании «КОДЕКС» • Сайт: https://кодекс72.рф/ • ВКонтакте: https://vk.com/uk_kodeks • RUTUBE: https://rutube.ru/channel/32346220/ ► Герой подкаста - Яна Синицкая, сооснователь агентства «Том Йорки» • Сайт: https://tomyorky.ru/ • ВКонтакте: https://vk.com/tom_yorky • Telegram: https://t.me/tomyorky ► Подкаст снят при поддержке Тюменского регионального отделения «ОПОРА РОССИИ» • Сайт: https://72opora.ru/ • ВКонтакте: https://vk.com/opora72 • Telegram: https://t.me/opora72 • TenChat: https://tenchat.ru/opora72 ► Подкаст снят студией beinvideo • Сайт: https://beinvideo.ru/ • ВКонтакте: https://vk.ru/beinvideo • Telegram: https://t.me/beinvideoproduction Наш подкаст- это откровенный разговор о предпринимательстве как о личном пути. Мы говорим не только о деньгах и стратегиях, а о том, что остается за кадром: о внутренних проблемах, выгорании, сложном выборе и о том, как совмещать бизнес с жизнью. Подписывайтесь на «БизнесБеседы». Впереди — больше честных историй людей, которые создают экономику своими руками. Подкаст на других ресурсах: • Telegram: https://t.me/bizbeseda72 • ВКонтакте: https://vk.com/bbcast • VK видео: https://vkvideo.ru/@bbcast • MAX: https://vk.cc/cUStPu • Дзен: https://dzen.ru/bbcast • RUTUBE: https://rutube.ru/channel/48750151/ • YouTube: https://www.youtube.com/@bizbeseda72 • Mave: https://bbcast.mave.digital #БизнесБеседы #Бизнес #подкаст #тюмень #предпринимательство #своёдело #характер #инсайт #развитиебизнеса #пустькцели #трудности #потери #опыт #businessConversations #business #podcast #Tyumen #entrepreneurship #yourbusiness #character #insight #businessdevelopment #goal #success #loss #experience #мотивация #успех #маркетинг #брендинг #застройщик #недвижимость #квартиры #креатив #дизайн #опыт #деньги