Как бренды зарабатывают на искусстве | Большие деньги, маркетинг и современная культура
🎙В новом выпуске подкаста «Так и было задумано?!» мы разбираемся, что на самом деле происходит там, где встречаются искусство, деньги и большие бренды. Как устроен арт‑рынок, кто решает, почему одни картины стоят миллионы, а другие — ничего, и можно ли зайти в этот мир с нуля, если у тебя нет фамилии, коллекции и «своих» людей. Моя гостья — международный арт‑консультант и основательница арт‑агентства Everal Люси Виноград. Она работает на стыке искусства и бизнеса: помогает брендам заходить в культуру, придумывает арт‑коллаборации, ведёт проекты в России и за рубежом и при этом популяризирует современное искусство через Telegram‑канал «Жадный арт‑дилер», интенсив «Игры в искусство» и лекции на крупных форумах. В выпуске мы разбираемся, как устроен рынок современного искусства: кто в нём принимает решения, от чего зависит цена и почему так важны медийность и контекст. Говорим о том, как и зачем бренды заходят в арт‑коллаборации, как считать эффект в деньгах и метриках, зачем масс‑маркету вроде Chupa Chups присутствие в искусстве и как на всём этом построена юнит‑экономика арт‑агентства. Отдельный блок — про миссию и просветительскую сторону. Обсуждаем, зачем вообще «объяснять» современное искусство, почему люди его боятся и считают «обманкой», и как книга Люси «Игры в искусство» помогает родителям говорить с детьми про искусство простым языком и выращивать новую аудиторию. И, конечно, личная история. Как это — уйти из топ‑менеджмента в рекламе в предпринимательство в сфере искусства, прожить несколько лет «много работы и мало денег», выгореть на 18‑часовом графике, восстановиться и всё равно продолжать строить свой проект. О чём мечтает человек, который помогает брендам и художникам, и какой музей она хотела бы оставить после себя через 100 лет. Если вам близки бренды, маркетинг, арт‑рынок, современное искусство или вы просто хотите понять, как искусство может приносить брендам деньги и новые смыслы — включайте выпуск. Пишите в комментариях, как вы относитесь к коллаборациям брендов и искусства: верите в их эффективность или видите в этом только красивый PR? Желаю приятного просмотра! ---------- Подписывайтесь на наши соц сети и заглядывайте на наши сайты: ► Артур Альберт: ▫️Instagram* https://www.instagram.com/arthur.i.albert ▫️Telegram-канал: https://t.me/arthur_i_albert ▫️YouTube: https://www.youtube.com/@Arthur.I.Albert ▫️Rutube: https://rutube.ru/channel/49851932/ ▫️VK Видео: https://vkvideo.ru/@arthur.i.albert ▫️Дзен: https://dzen.ru/arthur_albert ► Люси Виноград: ▫️Instagram* https://www.instagram.com/lucy_vinograd ▫️Telegram-канал “Жадный арт-дилер”: https://t.me/greedyartdealer ▫️Сайт агентства EVERAL: https://clck.ru/3TEqtU ▫️Книга «Игры в искусство»: https://clck.ru/3TEqpc ▫️Курс «Игры в искусство»: https://clck.ru/3TEqsd ---------- ХОТИТЕ СТАТЬ ГЕРОЕМ ПОДКАСТА? Если вы хотите раскрыть свою экспертность в формате большого разговора — напишите на artur_albert@mail.ru и мы обсудим условия участия. РЕКЛАМА И ПАРТНЁРСТВО Для интеграций и сотрудничества с брендами — artur_albert@mail.ru. Подбираю решения, которые органично встраиваются в контент и дают измеримый результат. ---------- 🕘 Таймкоды: 00.00 Заставка 00.07 Приветствие 00.50 Трейлер выпуска 02.45 Почему одни картины стоят миллионы 06.09 Кто и как делает новых звёзд в современном искусстве 08.50 Что важнее для художника: талант или упаковка 14.05 Почему искусство считается закрытым клубом 17.15 Кто решает, сколько стоит искусство 18.52 Могут ли соцсети стать трамплином в искусство 25.38 Зачем брендам идти в искусство 31.00 Как выглядят коллаборации брендов в искусство 37.18 Зачем Chupa Chups пошёл в современное искусство 41.02 Кейс 12Storeez: зачем fashion-бренду искусство 45.17 Арт-эвенты — это миссия или часть воронки продаж 48.58 Как устроена работа международного арт-консультанта 53.16 Есть ли границы у искусства 58.46 На чём зарабатывают арт-консультанты и агентства 1.03.57 С какими проблемами сталкиваются арт-агентства 1.06.09 Зачем объяснять искусство тем, кто в нём не разбирается 1.11.37 Как моя гостья пришла в мир искусства 1.19.40 Какое решение сильнее всего повлияло на то, где моя гостья сейчас 1.21.24 Какой след моя гостья хочет оставить после себя 1.21.38 Завершение ---------- #искусство #современноеискусство #артрынок #артбизнес #артмаркетинг #артконсультант #люсивиноград #everal #артдилер #жадныйартдилер #артиндустрия #артколлаборации #брендыиискусство #маркетинг #брендинг #культурныймаркетинг #подкаст #интервью #бизнес #предпринимательство #креативнаяиндустрия #cosmoscow #12storeez #chupachups #артпроект #художник #современныйхудожник #культура #медиа #личныйбренд #контентмаркетинг #российскиехудожники #международныйрынок #артагентство #деньги #юнитэкономика #кейс #реклама #творчество #артсообщество #ютубподкаст #такибылозадумано #подкаст #артуральберт ---------- *Компания Meta запрещена на территории РФ
🎙В новом выпуске подкаста «Так и было задумано?!» мы разбираемся, что на самом деле происходит там, где встречаются искусство, деньги и большие бренды. Как устроен арт‑рынок, кто решает, почему одни картины стоят миллионы, а другие — ничего, и можно ли зайти в этот мир с нуля, если у тебя нет фамилии, коллекции и «своих» людей. Моя гостья — международный арт‑консультант и основательница арт‑агентства Everal Люси Виноград. Она работает на стыке искусства и бизнеса: помогает брендам заходить в культуру, придумывает арт‑коллаборации, ведёт проекты в России и за рубежом и при этом популяризирует современное искусство через Telegram‑канал «Жадный арт‑дилер», интенсив «Игры в искусство» и лекции на крупных форумах. В выпуске мы разбираемся, как устроен рынок современного искусства: кто в нём принимает решения, от чего зависит цена и почему так важны медийность и контекст. Говорим о том, как и зачем бренды заходят в арт‑коллаборации, как считать эффект в деньгах и метриках, зачем масс‑маркету вроде Chupa Chups присутствие в искусстве и как на всём этом построена юнит‑экономика арт‑агентства. Отдельный блок — про миссию и просветительскую сторону. Обсуждаем, зачем вообще «объяснять» современное искусство, почему люди его боятся и считают «обманкой», и как книга Люси «Игры в искусство» помогает родителям говорить с детьми про искусство простым языком и выращивать новую аудиторию. И, конечно, личная история. Как это — уйти из топ‑менеджмента в рекламе в предпринимательство в сфере искусства, прожить несколько лет «много работы и мало денег», выгореть на 18‑часовом графике, восстановиться и всё равно продолжать строить свой проект. О чём мечтает человек, который помогает брендам и художникам, и какой музей она хотела бы оставить после себя через 100 лет. Если вам близки бренды, маркетинг, арт‑рынок, современное искусство или вы просто хотите понять, как искусство может приносить брендам деньги и новые смыслы — включайте выпуск. Пишите в комментариях, как вы относитесь к коллаборациям брендов и искусства: верите в их эффективность или видите в этом только красивый PR? Желаю приятного просмотра! ---------- Подписывайтесь на наши соц сети и заглядывайте на наши сайты: ► Артур Альберт: ▫️Instagram* https://www.instagram.com/arthur.i.albert ▫️Telegram-канал: https://t.me/arthur_i_albert ▫️YouTube: https://www.youtube.com/@Arthur.I.Albert ▫️Rutube: https://rutube.ru/channel/49851932/ ▫️VK Видео: https://vkvideo.ru/@arthur.i.albert ▫️Дзен: https://dzen.ru/arthur_albert ► Люси Виноград: ▫️Instagram* https://www.instagram.com/lucy_vinograd ▫️Telegram-канал “Жадный арт-дилер”: https://t.me/greedyartdealer ▫️Сайт агентства EVERAL: https://clck.ru/3TEqtU ▫️Книга «Игры в искусство»: https://clck.ru/3TEqpc ▫️Курс «Игры в искусство»: https://clck.ru/3TEqsd ---------- ХОТИТЕ СТАТЬ ГЕРОЕМ ПОДКАСТА? Если вы хотите раскрыть свою экспертность в формате большого разговора — напишите на artur_albert@mail.ru и мы обсудим условия участия. РЕКЛАМА И ПАРТНЁРСТВО Для интеграций и сотрудничества с брендами — artur_albert@mail.ru. Подбираю решения, которые органично встраиваются в контент и дают измеримый результат. ---------- 🕘 Таймкоды: 00.00 Заставка 00.07 Приветствие 00.50 Трейлер выпуска 02.45 Почему одни картины стоят миллионы 06.09 Кто и как делает новых звёзд в современном искусстве 08.50 Что важнее для художника: талант или упаковка 14.05 Почему искусство считается закрытым клубом 17.15 Кто решает, сколько стоит искусство 18.52 Могут ли соцсети стать трамплином в искусство 25.38 Зачем брендам идти в искусство 31.00 Как выглядят коллаборации брендов в искусство 37.18 Зачем Chupa Chups пошёл в современное искусство 41.02 Кейс 12Storeez: зачем fashion-бренду искусство 45.17 Арт-эвенты — это миссия или часть воронки продаж 48.58 Как устроена работа международного арт-консультанта 53.16 Есть ли границы у искусства 58.46 На чём зарабатывают арт-консультанты и агентства 1.03.57 С какими проблемами сталкиваются арт-агентства 1.06.09 Зачем объяснять искусство тем, кто в нём не разбирается 1.11.37 Как моя гостья пришла в мир искусства 1.19.40 Какое решение сильнее всего повлияло на то, где моя гостья сейчас 1.21.24 Какой след моя гостья хочет оставить после себя 1.21.38 Завершение ---------- #искусство #современноеискусство #артрынок #артбизнес #артмаркетинг #артконсультант #люсивиноград #everal #артдилер #жадныйартдилер #артиндустрия #артколлаборации #брендыиискусство #маркетинг #брендинг #культурныймаркетинг #подкаст #интервью #бизнес #предпринимательство #креативнаяиндустрия #cosmoscow #12storeez #chupachups #артпроект #художник #современныйхудожник #культура #медиа #личныйбренд #контентмаркетинг #российскиехудожники #международныйрынок #артагентство #деньги #юнитэкономика #кейс #реклама #творчество #артсообщество #ютубподкаст #такибылозадумано #подкаст #артуральберт ---------- *Компания Meta запрещена на территории РФ